打造城市IP，发展旅游业

所谓城市IP就是根据城市精气神和城市特色提炼创造出的一个超级角色或者超级文化符号。它具有超级吸引力和传播力，可以扩大城市的内涵和张力，快速占据城市利益攸关者心智，聚集人气和粉丝，吸引旅游、消费、置业和投资，带动城市产业协调发展，推动城市功能布局，促进城市综合实力快速提高。

一言以蔽之，城市IP必须兼具两大功能：第一，城市IP是城市的形象代言人，要有超级网红的颜值、气质和吸引力，要有自传播效应，要带来滚滚人流和钱潮。这是传统的城市吉祥物或者城市卡通形象没有办法比拟的。第二，城市IP是城市产业的发动机，带动城市文旅产业和相关产业的蓬勃发展，推动城市功能布局，促进城市综合实力快速提高。这更是传统的城市吉祥物或者城市卡通形象没有办法达到的。

城市IP决定着城市文旅产业和相关产业的打造，决定着城市的功能布局，决定着城市的核心竞争力和综合实力。因此，今天，城市IP已然主导着城市的竞争战略，并上升为城市最重要的战略——城市IP竞争战略。

城市的“故事化”方式经营。所谓“故事化”就是把要传播的内容主题化、条理化、生动化并用讲故事的方式分享出去，从而让受众乐于接受并喜欢。最早的人类，通过记忆、理解、分析、洞察力、想象力、关联能力、自我演绎和自我表达能力，将发生的理解的或者不理解的事实或者现象，在头脑中转化成故事来与他人分享。人类从故事中就可以汲取经验升华智慧并用于现实生活，所以人本能地就喜欢故事，这也就是为什么说故事最适合人类、最能够占据心智的重要原因，因此故事就成了一种最有力、最有效的秘密武器和营销工具。城市要用“故事化”方式去传播城市形象，用“故事化”方式去开发与利益攸关者对暗号的信物，用“故事化”方式去发展产业构建城市的物质基础和精神财富，这就对应了城市IP打造的三大核心工作：讲故事、做产品，带产业。总之，要用“故事化”方式来设计城市故事、城市产品、城市产业，要用“故事化”方式来营销城市故事、城市产品和城市产业，城市故事讲得有料有趣，城市产品做到有主有次，城市产业做到相得益彰。传播内容——你有想象，我有故事。城市产品——你有创意，我有故事。城市旅游/休闲——你有时间，我有故事。城市居家/置业——你有酒，我有故事。城市创业——你有梦想，我有故事。城市投资——你有资金，我有故事。讲故事是与城市利益攸关者进行心灵沟通，做产品是与城市利益攸关者交换信物，带产业是构建承载城市利益攸关者的物质基础和精神财富。

近段时间播出《长月烬明》带火了一个叫蚌埠的地方，剧中桑酒和冥夜在蚌埠都找到了出处，那就是小蚌精桑酒与蚌埠张公山河蚌珍珠女，战神冥夜与蚌埠龙子湖南北分界线那条龙的爱情故事均在这里得到了体现。一夜之间，蚌埠火了。“蚌埠喊你来偶遇冥夜桑酒！”的呼声在当地不绝于耳。原来在剧中，澹台烬与叶夕雾进入般若浮生梦境，分别变成了上清神域的战神蛟龙冥夜和墨河蚌族的小公主桑酒。而蚌埠龙子湖南北分界线与张公山公园的珍珠女，这两个标志性建筑都恰好与剧中主角的形象相吻合，让人不由得联想到剧中冥夜与桑酒的爱恨情仇曾在蚌埠发生过。据悉，相关部门将把这里打造成一个全新的“打卡佳境”。目前，该市文体旅局正在积极推荐蚌埠的景点和美食，并将制作一系列宣传片和海报，推出最新的旅游线路，打卡圣地，蚌埠美食。剧中桑酒和冥夜的爱情故事带火了蚌埠这个城市，由此可见城市的“故事化”方式经营的重要性。

城市的“故事化”要与历史和时代的宏大叙事结合起来，逐步形成一条主线清晰、内容丰富、特色鲜明的城市IP链条——故事链、产品链和产业链。