农文旅融合如何赋能乡村振兴？《乡村振兴促进法》这样说

第七次全国人口普查数据显示，我国居住在乡村的人口为50979万，占全国总人口的36.11%，庞大的乡村人口占比提示着实施乡村振兴战略的重要意义。

乡村经济如何发展？乡村环境问题如何得以解决？如何帮助农民增收？乡村振兴目前还面临着一系列问题亟待解决。此前，十三届全国人大常委会第二十八次会议表决通过《乡村振兴促进法》，或许可以为乡村振兴带来新的机遇。

《促进法》对乡村进行了界定，其中涉及到产业发展、文化繁荣、生态保护、城乡融合等几个方面，实则是从农文旅融合角度为乡村振兴指明了发展方向，非常值得文旅人注意。

农旅融合：立足本地资源，以特色促发展

《促进法》中提到，各级人民政府应当发挥农村资源和生态优势，引导新型经营主体通过特色化、专业化经营，合理配置生产要素，促进乡村产业深度融合；支持特色农产品优势区、现代农业产业园、农业科技园、农村创业园、休闲农业和乡村旅游重点村镇等地建设。

近年来游客越来越倾向于低密度、慢节奏、短周期、近距离的乡村旅游，同时国家也大力支持乡村振兴，乡村旅游可以说是得到了政策和人口的双重红利，其未来机遇可想而知。乡村有丰富的旅游资源和土地资源，发展乡村旅游，可以将本地人文、自然、经济资源进行有效整合，帮助乡村以旅游实现振兴。

文旅融合：以文化作为旅游的灵魂

《促进法》中提到，各级人民政府应当采取措施保护农业文化遗产和非物质文化遗产，挖掘优秀农业文化深厚内涵，弘扬红色文化，传承和发展优秀传统文化。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游是不能分开的两个概念。现在大部分地区都在积极开发旅游资源，开发建设的后续是运营，如何让乡村旅游走得更长远？

晟景文旅认为，要深入挖掘当地人文历史，找到最具价值点的独特方面，提升当地文化软实力，以文化促进旅游和经济的长远发展。

晟景文旅在兴文县凤鸣山旅游区总体规划项目中，立足永寿丰富的文化底蕴和资源本底，充分挖掘资源特色和禀赋，将其培育成为乡村生态游、历史人文旅游、美食养生游、修学教研游综合发展的国内知名的“僰人文化传承地”，实现近期创建成为4A级旅游景区，远期形成国内知名的“中国僰人文化旅游第一村”的规划愿景。

城乡融合：发展康养旅游，适配当下生活追求

《促进法》中提到，国家鼓励社会资本到乡村发展与农民利益联结型项目，鼓励城市居民到乡村旅游、休闲度假、养生养老。

当下我国已经进入了一个大众旅游的时代，休闲度假成为了旅游消费的主流。据相关数据预测，到2050年，60岁以上的老龄人口将占据全国人口的有三分之一，可见这个市场规模很大，潜力很大。发展康养旅游，适配了当前人们追求健康和休闲的生活追求。

晟景文旅认为，发展康养旅游，一定要因地制宜。也就是要实现康养产品创新和土地价值最大化结合。所有康养最后都要回归到生活，回归到人，回归到文化。

晟景文旅在太阳谷·明日小镇概念设计方案项目中，通过日照光环境、气温、降雨、风环境等条件，进行合理化的规划布局、制定建筑设计策略以及创新引入雨洪管理系统，解决当地度假康养、娱乐休闲等业态所必须的居住环境，景观环境与生态环境所面临的一系列挑战。同时抓住当地历史文脉与地域资源，以“核心绿谷”为规划理念，形成了以“水果之都、康养之城、太阳之源”为特色优势，以“西极昧谷，太阳之源，颛顼故里，傈僳之乡"为文化主题的特色康养度假田园综合体。

乡村旅游是乡村振兴的重要契机，对改善乡村人居环境、提高乡村人民生产生活水平，都具有重要意义。在经历了最初的农家乐式发展之后，现在乡村旅游正在向度假型乡村旅游模式转变，可以肯定的是，未来乡村旅游将会迎来更大更广的市场，实现从“旅游+”到“+旅游”的转变。

晟景文旅认为，从《促进法》“要积极发挥农村资源和生态优势，支持红色旅游、乡村旅游、康养和乡村物流、电子商务等乡村产业的发展”可以看出，除了本文所提到的农旅融合、文旅融合和城乡融合，线上旅游和产旅融合也是乡村旅游与振兴的未来方向。

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