URL 链接中的 utm_source 有什么用？

浏览网页或者点击广告的时候，细心的朋友们或者有关注浏览器地址栏的URL链接时，一定会发现 utm_source 或者与其类似的链接，那么链接中的这个UTM参数有什么用呢？

UTM 为“Urchin Tracking Module”的简写，中文的大概意思就是跟踪模块，其主要作用是用于追踪流量来源，根据不同的参数来统计不同渠道、不同内容的数据细分，有助于精细化的运营分析，多用于广告投放来源参数设置，能够帮助对比区分优劣渠道，有助于判断流量在转换计算等。

UTM 的参数不仅只有 utm_source ，其中还有如下几个：

• utm_source，广告系列来源，使用 utm_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。例如：utm_source=google
• utm_medium，广告系列媒介，使用 utm_medium 来标识媒介，比如电子邮件或每次点击费用。例如：utm_medium=cpc
• utm_term，广告系列字词，用于付费搜索。使用utm_term来注明此广告的关键字。例如：utm_term=running+shoes
• utm_content，广告系列内容，用于A/B测试和按内容进行定位的广告。使用utm_content区分指向同一网址的广告或链接。例如：utm_content=logolink或utm_content=textlink
• utm_campaign，广告系列名称，用于关键字分析。使用utm_campaign来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。例如：utm_campaign=spring_sale

其实这些使用最为常见的可能还是 utm_source，用于其统计流量来源就可以了，同样这些参数其实也都并没有具体的使用规范，国内许多的网站或者应用都是很个性化的定义一个任意参数来区别。

UTM 参数被使用最为广泛的就是Google的广告了，用于在连接中追加这些参数，以便能够追踪到每个用户的来源信息。但 UTM 的使用并没有规范或者要求，只是因为Google有足够大的影响力，所以在一些实际的开发或者应用者被借鉴了，例如子凡在做泪雪网RSS订阅功能时就使用了 utm_source=feed 这个参数，便于区分访问流量来源罢了。

所以在实际使用中我们关注的更多的就是区分来源和流量，所以究竟用什么区分其实并不重要了。

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