安德玛(Under Armour)
打造专属线下消费场景，“运动专家”安德玛正加速奔跑
洞察体育力量
[图片] 文|马莲红 直播间里上千万人跟跳毽子操、山野溪畔中产阶级们扎起帐篷露营、大跳台下年轻人正玩陆冲、绿茵草坪上飞盘在空中划出抛物线、公园跑道上三三两两的晨跑者飞驰而过，宛若一道流动的风景线……当前国内全民皆健身的热潮日益高涨，各类运动用品消费规模也随之水涨船高。 未来，随着多个全民健身政策接连颁布、教育行业的双减以及三孩政策落地，中国运动服装行业规模整体向好发展，根据中投产业研究院发布的《2020-2024年…
比如这鞋。 [图片] 用鞋款英文版去搜，比如说， Nike Air Force 1 [图片] 当然你不会立刻就找到这个鞋款，想想这鞋的多一些信息，你可以加多一两个词，这鞋我记得是万圣节发售的，所以我就加， Nike Air Force 1 Halloween [图片] 如果你再知道发售年份，那就更好了，比如说， Nike Air Force 1 Halloween 2017 [图片] 那么，你大概就能找到你要的鞋了。当然如果你知道货号就最好，直接打 AJ4234-400，就直接什么资料都有了。 [图片]
我因为村里刚刚通网，对着杨超越一知半解，而且那一知也只是那个锦鲤梗，所以这一个问题，我只能靠直觉回答。 运动品牌 Under Armour 的定位已经相当清楚，定位是健身爱好者，其实这一个定位很精准，却也受限。所以说，UA 要向外扩展寻找新消费群，不容易。 因为中国凡是有稍微流量的明星，身后都有太大的印记，就好像鹿晗匹配阿迪，王俊凯匹配耐克，周冬雨匹配耐克，杨幂匹配阿迪，其他的…er…er…我不太知道了。 UA 也知道，…
安德玛签下杨超越的背后，运动品牌难道不爱运动明星了吗？
让体育产业高效连接
在安踏携手关晓彤、特步拿下景甜、361°签约谭维维之后，一贯以专业运动和功能性产品为最大卖点的安德玛（UA，Under Armour）也盯上了娱乐圈的女人。 6月19日晚间，美国运动品牌安德玛在微博上官宣杨超越加入旗下阵营，这位火箭少女101组合成员将从此加入到篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪，高尔夫巨星乔丹·斯皮思以及好莱坞硬汉演员“巨石”强森所组成的阵营之中。 [图片] 杨超越通过2018年选秀节目《创造101》出道，是组合中人…
老实说，很一般。 不能算差，因为美观来说是可以的，但材质跟便宜的没什么分别。正如我一位做运动服饰物料行业的朋友说，这个品牌的紧身衣，山寨货都能比得上正品。（同时朋友提到真的重视衣料的大品牌只有Nike和Adidas） 最初被他们超级英雄款的紧身衣吸引，到后来（被抄到）烂大街了。他们家的运动鞋倒是没穿过，有尝试过的不妨留言说说感受。 品牌这东西，价值主要在品质和形象。既然品质一般，剩下只有形（zhuang）像（bi）…
吃得太多，想得太少
这两年一直关注UA，慢慢更。 我的观点： UA比AD更专业、更贴近美国市场，美国的体育用品市场消费者也更成熟，所以超越不意外；但是过窄的产品线及过小的目标市场可能是企业发展的瓶颈。一、首先要明确： 1、 UA只是在美国市场超越了AD，AD在世界范围内，依然是与Nike争锋的巨头；2、其次， UA虽然跃居美国市场第二，但是同Nike的销售比，依然是相去甚远。以下是新闻中看到的信息：根据Sterne Agee和SportScanInfo提供的数据，今…
SCADA、网关、协作机器人、工业树莓派、PLC、传感器等
一、OPC数据采集难题 OPC技术在现今的工业自动化中应用越来越广泛，为现场工业控制设备与控制软件之间的数据交换提供了统一的数据存储规范。但随着工业的不断发展，OPC数据采集出现了一些难题。例如，在传统OPC在远程连接时候一定会面临的 DCOM配置问题、采集的底层设备协议的多样性导致有些数据采集场景需要面临协议转换的问题，以及在实现工业数字化转型过程中出现的IT与OT融合的关键难题等。 [图片] [图片] 二、OPC UA赋能数字化之后，OPC UA…
没有抢不来的戏，只有不会抢的角儿！六大话题助特朗普荣登体育影响力榜首 | 懒熊涨姿势
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2017年本来是个体育小年。里约奥运会已经过去，俄罗斯世界杯还没到来，按理说，这样的年份体育圈热点不会太多，各路体育媒体应该能趁机稍稍喘口气。 但是，有这样一个人，他靠着一己之力，为2017年全球体育界贡献了无数话题，制造了一波又一波的热点，生生拉高了体育的热度。 他就是美国总统唐纳德·特朗普。 [图片] 美国媒体《体育商业日报》每年都会评选一次年度50大最具影响力体育商业人物，往年摘得桂冠的往往是体育圈大腕，今年的…
我倒是很想看看中国用户对于他们家产品的体验，以及品牌的认知度。我以 从业人员的角度谈谈，和 Under Armour 这个公司合作的一些经历。（以下简称UA) 以及我为什么觉得这是一家具有绝对执行力，执行力比肩Nike的公司。我很年轻，25岁，职场经历并不丰富，可能看法稍浅显片面，海涵。既然黄总引用了我的回答，说UA之前，容我废话两句Nike。我之前在 跑步专用设备有哪些品牌？ 问题中的回答大赞Nike，评论中很多喷的，但一个月后 …
库存激增50%、毛利率下滑，安德玛给新掌门留了块烫手山芋
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[图片] 作者 | 李静林 本月底，美国运动品牌安德玛新CEO Stephanie Linnartz 就将走马上任，摆在她面前的是一个不容乐观的局面。 本周三，安德玛公布了截止2022年12月31日的2023财年第三财季业绩报告，数据显示： 该季度安德玛营收为15.8亿美元，较去年同期的15.3亿美元有所提升，略高于华尔街预期的15.5亿美元；净利润为1.2亿美元，去年同期则为1.097亿美元；库存激增50%，达到了12亿美元。 2022年前三个月，安德玛亏损近6000万美元，…
鞋服行业，左手业务右手技术，公众号：wujunmin
一、找相对火的鞋子在二级市场（比如StockX）搜鞋子名字或者货号。也可以按品牌、性别、上市年份等查看。 https://stockx.com/sneakers [图片] 比方可以看到1985年的神兽： [图片] 二、找常规的历史鞋款1.更换搜索引擎使用方式 比方你在adidas官网搜索一款金标贝壳头，结果可能如下： [图片] 这种情况应该就是楼主描述的，官网只有新款。其实不是的，你可以搜到，只是需要换个方式，打开某度或者其它引擎，如下搜索： [图片] 打开第一条链接，看到： [图片] 尽管下架，信息…
跑鞋 | 独自奔跑 UA HOVR MACHINA
✔爱燃烧的官方机构帐号 | 中国领先的耐力运动社区
独自奔跑“我设想过无数次我们见面时会发生的场景，就是没想过你不会来。” 跑者之于上半年的马拉松比赛，心声大抵如此。 上半年的马拉松比赛已全部叫停或延期，而下半年的比赛也在各种公告中变得扑朔迷离。没有比赛，无法进行聚集性的跑步活动，独自奔跑，成为了时下跑者的常态。 怎么才能度过这段独自奔跑的时光呢？Under Armour给出了自己的答案，智能跑鞋。 4月，Under Armour 推出旗下HOVR系列的智能旗舰款跑鞋MACHINA，以…
如果你认为卖价 1000 块的球鞋，品牌方就要给你 600 块的材料，永远都是要创新第一，性价比第二，有这个想法，未免太天真了。 新技术真的是毫无缺陷吗？现在库里穿到没问题的东西，鞋子技术说换就换，万一出了什么事情，谁来背锅？ 我们买球鞋的思维，应该要开始撇开追求最新科技，外面有的科技已经足够优秀，并不需要最创新的，最突破性的。更何况最创新的，往往就是拥有最多的不确定性。 买球鞋应该多多去寻找合适自己的。 从…
运动社群进入2.0时代，安德玛的答案是UA HOUSE
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随着全民健身的深入，越来越多的人参与到了各项运动中，人们的微信朋友圈也经常被运动家们身穿各运动品牌的高颜值图片刷屏。 可以观察到，从瑜伽、到飞盘甚至到遛狗跑步，这些活动有很多都是运动品牌们“张罗”的——现在，越来越多的运动品牌开始用社群与消费者建立连接。 社群2.0时代，线上线下正在深度融合 品牌们热衷社群的原因并不难理解：随着互联网用户渗透基本完成，线上渠道的红利已经触及流量增长的天花板，流量也变得…
总有一条广告能叫你跪在那里看完
UNDER ARMOUR-RULE YOURSELF-MICHAEL PHELPS （知乎的视频上传又不能用了f***） 看这个广告时有一种看影史级电影的视听质感。很沉得住气。那条幽暗又明亮的赛道，把最核心的信息传递的非常准确。 前阵子一个给NIKE做代理的朋友问我怎么看他们新的TVC。当时就跟他说我觉得现在体育运动品牌的文案调性同质化都太严重了。无论是国内的李宁安踏，还是国外的耐克阿迪。努着力叫着劲不服输。口径本质上跟十年前没有什么区别。耐克之前…
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UA HOVR Infinite vs HOVR Phantom SE 极致缓冲的双重定义Under Armour（以下简称UA）这几年依靠在运动健身以及篮球市场的打拼，已成为排名前列的运动装备品牌。 UA在去年开始将全新的中底材料HOVR设计在跑鞋中，可以说是2018年的惊喜之一。在追求创新的中底新材料战中，UA独辟蹊径选择了来自陶氏化学解决方案的烯烃材料，与市面上的EVA以及TPU材料都不一样。并采用Energy Web网格将烯烃包裹其中，发挥更好的性能。 [图片] 而今年UA将HO…
还没有找到方向的 Under Armour Sportswear.
在去年秋季 Under Armour 宣布 UAS ( Under Armor Sportswear ) 产品线的相关消息时，我曾专门写过一篇专栏，简单聊了聊我对此的看法。 聊一聊 Under Armour 和 UAS 产品线。 现在距离 UAS 初次发布和上市已经过去了将近半年多的时间，是时候回头来审视一下这条曾经被 UA 寄予厚望的产品线了。当然，文章的标题已经向读者们提前剧透了本文的立场：从目前来看，UAS 即便称不上是灾难，但也几乎没给 UA 带来任何正面的帮助。它的诞…
携HOVR科技来势汹汹，安德玛能否靠跑鞋挑战耐克、阿迪达斯？
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在美国波特兰城区偏南的SW Barbur Blvd，有一片没有围墙、对所有人开放的操场。正值秋天，在四周黄叶红枫的包围下，人们在这里跑步、踢球、散步。 这片操场由Under Armour（UA，下称安德玛）修建，虽然其中并无任何安德玛的元素，但边上的安德玛波特兰办公室，就已经足够让人把安德玛和它紧紧联系在一起。 这个办公室是安德玛鞋类及研发中心（Under Armour’s Footwear and Innovation Office），在进门处左侧，醒目地放着一件白…
1. OPC UA从何而来？讲到OPC UA 不得不提及他的前辈OPC，OPC（Object Linking and Embedding(OLE) for Process Control）是微软公司的对象链接和嵌入技术在过程控制方面的应用，被称为控制系统“中间件技术”，是专为在现场设备、自控应用、企业管理应用软件之间实现系统无缝集成而设计的接口规范。OPC自发布以来已广泛应用在工业控制系统的信息集成中，但 由于对微软COM/DCOM技术的依赖性，该技术在安全性、跨平台性以及连通性…
一条路走到底是死路？不论优缺点都是极致 这就是库里7成功的秘籍
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[视频] [图片] Hello大家好，这里是最懂你的WEN鞋评，我是果子，大家记得点击关注，不错过我们每日的更新哟。 今天给大家带来的是UA-库里7代的实战测评，还是先来看看这双鞋的综合评价吧。 综合评价 [图片] 适合的场地：内场优先 外场塑料地可选 适合的人群：体重较小（75KG以下）不追求缓震 注重场地感的朋友 适合的打法：灵巧型后卫 突破型后卫 适合的脚型：正常脚型、高脚背瘦脚可正常选择 宽脚 扁平足建议试穿 产品定位 [图片] 球星签名鞋 非性能参…