孙子曰“上下同欲者胜”。
一,什么是MM(Market Management)方法论;
按MM方法论的思维方式,我们应该先想清楚,我们用MM来干什么?---规避企业在规划中的典型问题,诚然,并不是每个人都有资格或者机会去做企业规划,但是每个人都必须读懂企业的规划,这样才能更好的创造价值(有用的输出)
那么,企业在规划中经常犯的错是什么呢?----输入不明确;没有基于市场需求进行产品规划;无谓的试错;部门墙,各组织规划割裂,行动不一致;没有考虑平台和技术规划;
MM方法论通过一系列流程来运作,把相关工具融入其中。它运动严格,规范的方法分析市场走势,业务要求及需求,创建合格的市场细分规则,对要投资和取得领先地位的细分市场进行优先选择和优先排序,从而指定可执行的业务计划,驱动新产品的开发和各领域活动,并关闭管理业务计划。
二,怎么样理解MM方法论:
1,6个步骤:理解市场,细分市场,组合分析,制定业务计划,融合和优化业务计划,管理和评估业务计划。然后敏捷式的迭代这六个过程。
前3步跟《定位》这本书提到的思路比较像,以企业的愿景,使命和目标为大前提(决定企业的发展方向),从市场中找到适合自己的目标用户(有了用户,就有了对应的场景下的需求)。
第4~5步,就是制定具体的措施来与前面的定位相匹配(战略路径,业务计划等来满足细分市场的客户的哪些需求,为他们创造什么样的价值),同时也要做出取舍(确定哪些做,哪些不做;)
最后一步,评估系统能力:需要构建哪些能力,怎么样构建;各领域策略和行动计划是什么;如何实现业务计划的闭环管理。
这6步的思维方式,跟梁宁在她的产品思维里面提到的“机会判断+系统能力”的底层逻辑基本上是一致的。
2,核心思想:四个对齐
上下对齐:高层,中层和基层的对齐
左右对齐:不同产品线和部门之间的对齐
长中短期对齐:长期规划,中期规划,短期规划的对齐
内外对齐:公司整体计划满足的客户与市场需求与外部变化环境的对齐
比如将战略计划拆解成产品线计划,然后产品线计划拆解为每个产品的计划,每个产品的计划又可以进一步拆解为每个阶段任务的计划,各部门的规划也是为了更好的满足每个产品线的需求。这种思路能保证从上到下都是为了公司战略方向服务。这也是很多企业强调结果导向或者需求导向的原因,产出对公司战略方向有利的,才算是真正的价值。
三,MM方法论在企业的应用
1,将战略与运营的集成--SP与BP的管理思路
2,中长期战略与年度规划--SP与BP的具体操作
3,产品线规划--Roadmap方法论
4,项目任务书规划---charter怎么写
5,技术平台和各领域规划---平台搭建技巧
这些应用就是market泛指化了,不仅仅指市场需求,任何企业要做的工作,都可以看成“业务”,都要满足外部或者内部客户的需求。
重点聊一下第5点,技术和平台规划是为平台化开发和支撑中长期战略奠定基础的。平台化开发是先做好准备工作再开发产品(将产品开发和技术开发相对分离),这样有两个好处:a,确保开发过程的稳定性,不会有技术瓶颈而打乱整个开发计划;b,平台化是将核心技术,成熟技术在不同产品线和不同产品之间共享,这些技术决定了相关产品的主要功能和性能,又能够提高效率(时间,成本和质量的三赢)。要知道,效率是企业的核心竞争力;回到需求,我们要清楚的知道技术和平台规划,是面向未来的。所以在做这块规划时,要跟战略方向保持一致。最后,技术和平台规划不局限于研发技术,人力资源,供应链,质量等都适用。
通过MM的方法论,将战略,产品规划,部门管理都制定了结构化流程的支撑。结构化程度根据业务的不同而有所不同。