有哪些令你印象深刻的国产广告？

一剂鱼肝油，如何证明中国不会亡？

时间回到1932年。彼时，九一八事变刚发生一年，年初淞沪战役爆发，五月份中日双方签署停战协议，上海作为一座中国城市，竟然成为中国无法驻军的非交战区。

当年九月二十日的新闻报上，出现了一则奇特的广告，在广告中异常醒目，盖因为它的标题是四个醒目的黑底白字：

中国不亡。

实际上，它只是一则鱼肝油保健品广告，产品名为『九福乳白鱼肝油』。这则广告的内容非常浮夸，颇有如今电视广告和微信电商广告之气质，广告中的鱼肝油几乎就是一剂万能神药：

孕妇服之：元气充足生产安全
乳母服之：乳汁浓厚乳儿发育
儿童服之：活泼康健骨肉坚实
男女服之：精血充足脑力充足
中年服之：身心俱健任事愉快
老年服之：气血充实精神矍铄
如患肺痨，久咳，瘰疬，血亏，软骨病，发育不全等症，尤不可不常服九福乳白鱼肝油。

但最抓人眼球者，还是它下面的口号：

现已风行全国，可证中国不亡

怎么证明的呢？逻辑是这样的：

九福乳白鱼肝油，为国家最良之滋养品，品质优良，胜过舶来品，售价低廉，仅及舶来品之半，从前国人迷信舶来品，大好金钱，滚滚流入外洋，真是亡国现象，现在国人服过九福乳白鱼肝油者，均已知国产制剂，竟有胜过舶来品者，于是改变心理，纷纷购买九福乳白鱼肝油，故本公司之『九福乳白鱼肝油』出量逐日增加，可见服食国产制剂者，日益增多，增高国民体质，保障健康，又不致利权外溢，由是观之，中国不亡。

这则广告倘若放在今天，绝对会被批判为收智商税的垃圾广告，吃鱼肝油证明中国不亡的逻辑简直狗屁不通。

然而，让我们将自己代入到那个战火纷飞的年代，身居上海的我们，刚刚沦落为半殖民地的居民，我们知道战争已经打响，中国可能会沦陷，日本人已经在上海证明了自己的凶残和暴力。我们打开报纸，第一眼就能看到这位于报纸左上角的四个大字：中国不亡。细读内容，不仅嗤之以鼻。可视线挪动，我们看到而与其并列的广告，是冠生园的瓜果，洋行的香水，爱迪生公司的灯泡，洋货局的绸缎，一派歌舞升平的景致。此时再看这则『中国不亡』的广告，也许内容就不那么让人反感了。

中国不亡，这则口号在和平年代的今天，听起来如同玩笑。可在那时，那地，那些人的眼里，这四个字的分量，真不一样：广告之外，它更是一种信念，一声中国人永不做亡国奴的呐喊。

这则广告背后的公司是上海著名的制药企业：上海九福公司。说起九福公司，不能不提它的创始人黄楚九，可以说是20世纪初上海最著名的实业家之一，一生纵横多个领域，创办了中国第一家民族资本的制药公司，开设了中国第一家综合性娱乐会所『上海新世界』，以及亚洲最大的娱乐中心『上海大世界』，发行了中国第一家娱乐报纸《大世界报》，创立了中国第一个医药「托拉斯」，拥有21个医药工商企业的黄氏医药集团，真可谓红极一时。之后他遭受到黄金荣和杜月笙等白道黑道的联合打压，于1931年五月病逝，过世时已经债台高筑。

黄楚九同时也可以说是中国保健品营销的祖师爷，他一手导演了多个精彩至极的营销案例，包括32岁时推出的「艾罗补脑汁」，实际上就是今天脑白金的前身。他那时宣传补脑汁可以长智慧，去百病，并首次推出的封装好的免煎中药概念，当时可以说销量日进斗金。他的另一个案例体现了他性格中爱国的情怀：当时日本在中国倾销了大量日本产的仁丹，黄楚九则通过钻研诸葛行军散的古方，研制出了新的方剂，非常巧妙的命名为「人丹」，然后和日本人开始大打广告战，凡是仁丹广告的地方，他都要贴上「人丹」的广告，最后与日商大打十年诉讼官司，争取到了「人丹」的销售权。当然，黄楚九本人的品行也并非多么高尚，他不仅妻妾成群，所售卖的药品疗效也颇为可疑，以至于他过世之后，上海西药业同业公会送的素幛上写着『药石无灵』四个讽刺他的大字。

上文中提到的九福乳白鱼肝油，实际上可以说是黄楚九风格保健品营销的新案例，但那时九福药业已经易主，具体是谁操盘的这则营销广告已经不可考。但无论是黄楚九还是他的继承人，在彼时的上海能够用广告的形式发出一声『中国不亡』的呐喊，便值得被今天的我们小书一笔，感怀一声。