在帝国理工学院的战略营销硕士（MSc Strategic Marketing）就读是怎样一种体验？
本文由AdmitWrite留学平台专业导师 IC 张学姐 提供
导师背景
英国帝国理工战略营销（Imperial College London MSc Strategic Marketing）硕士, 诺丁汉大学国际关系学学士。
DIY完成研究生申请，方向为营销学。收到包括华威大学, 杜伦大学等硕士录取，专注以就业为导向的留学申请。
目前在全球前100强，快消行业的黄埔军校担任经理一职，拥有丰富的求学，工作咨询经验以及推荐信撰写。
我在帝国理工市场营销专业毕业已有3年，一直在该行业打拼，待过行业第一的市场调研公司，研究消费者行为，也做过顶尖快消行业的管培生。
在管培即将毕业之际， 阿里市场部和另一家快消黄埔军校同时向我抛出橄榄枝，几经考虑，热爱市场工作的我依然选择留在快消行业在磨练几年，想用最短的时间把品牌建设和孵化新品摸一个透，然后成立自己的品牌。
今天想从职业发展角度和市场相关工作的前景再深度剖析一次曾经在帝国理工学习战略营销的那一年。
首先，我们来看一下这个专业的官方介绍：
要是小伙伴不想点开链接的话，直接看我接下来的描述也是完全可以的！
培养目标：
帝国理工学院战略营销理学硕士学位课程内容涵盖市场营销战略基础、创新营销技巧及随之而来的市场营销机遇与挑战。
帝国理工学院战略营销理学硕士学位课程仰赖市场营销领域的研究学者，以及创新、创业与营销技术领域的精英的专业理论和能力，从而为学生提供市场营销的独特解读。
营销技巧教学是帝国理工学院战略营销理学硕土学位课程内容中不可或缺的一部分。帝国理工大学战略营销理学硕土学位课程中一系列的教学创新致力于提高学生的学习能力，同时也将数字媒体，尤其是社交媒体引入课堂教学之中。
帝国理学院战略营销理学硕土学位课程注重现实案例研究，从而使学生对战略营销实践有一个更真实的理解，为其将来在成熟企业或创业型企业中从事营销工作打下扎实的基础。
课程设置：
· Applied Strategic Marketing Report
· Branding
· Consumer Behaviour
· Digital Marketing
· Entrepreneurial Strategy and Marketing Planning
· Finance and Pricing Strategy
· Induction
· Marketing Analytics
· Marketing Consulting Project
· Marketing Decision Making
· Marketing Strategy and Finance
· Quantitative Services Marketing
· Relationship Marketing
· Strategic Product Management
是不是眼花缭乱？
刚上课的时候，我也是懵懵懂懂的，第一学期还没怎么跟上，现在结合工作经验来看，方便大家理解， 我把她归为三类：
第一类：消费者洞察，偏重数据分析
Consumer behaviour
Marketing analytics
Quantitative service marketing
Induction
这一类是研究消费者行为，看市面上缺什么，趋势是什么，消费者潜在以及急需要解决的问题是什么。
举个简单的例子，消费者调研发现市场上对于洗发产品的需求有“去油”，“修护”，“滋养”，“防脱发”等， 近几年防脱发的需求越来越多，然而世面上这款产品的供给还有空白，于是大量新品研发中，相信不久后市面上防脱发产品会越来越多。
还有一种是收集研究消费者反馈，通过数据收集以及分析不断优化我们产品， 让我们的产品更加符合我们目标消费者的需求从而进一步引发他们购买促进转化。
第二类：市场的策略制定
Finance and pricing strategy
Entrepreneurial strategy and marketing planning
Marketing decision making
Marketing strategy and finance
之后进入公司你会发现，市场为主导的行业比如日化，美妆等快消行业（宝洁，联合利华，欧莱雅，强生等）市场部和销售部是核心部门， 市场部需要制定全年品牌计划，运营方向，说白一点，就是管钱的。
市场部每天和销售，电商，供应链，研发，财务和数据部门打交道特别特别多，每天都需要从很碎片化的信息中做决定，需要用好每个部门的优势推进品牌的增长，所以战略思维以及和主人翁意识是非常重要的。
第三类，也是市场部最好玩的部分，也是定义市场部的工作
Branding
Digital marketing
Relationship marketing
Strategic product management
联合利华把市场部分为Brand Development 品牌建设和brand building品牌发展。
brand development俗称生孩子，从消费者需求到孵化产品到成型，一个新品就这样诞生了，IC涉及到的相关产品有Strategic product management。
Branding building是朋友圈“晒”孩子，让更多的人看到，喜欢，从而来“追”（购买）你的孩子，晒孩子的方法有很多，比如Digital marketing, 你们经在社交媒体上看到的互动广告，视频，或好玩的H5推广等都是为何更好的建立品牌好感度。
Relationship Marketing, 现在我们行业里更叫Influencer marketing，现在很多消费者更加的理性，面对品牌方推出的广告（硬广）根本不会有所动摇，那么我们要软硬结合，通过行业里有影响力的人（Celebrity明星 或者Key Opinion Leader）为品牌背书和发声， 从而引起更多的人的关注和讨论， 从而推荐给身边的亲戚朋友，扣扣相传，形成口碑，这一类的推广我们叫软广/口碑营销。
简单来说找你的孩子和明星拍张照，是不是特别牛逼？？所以这些都统称为branding，也就是一个市场人应该做的事情。
帝国理工该专业的特别之处
营销课程千千万，为何我不选择华威，不选择巴斯，而选择帝国理工？
下面我会用marketing 思维做出三点Uniqueness 分析
Coursework Method 作业形式
很多留英的学生饱受essay痛苦，每周末聚会大家开场白是：你essay写完了吗？还有多少篇paper没读？在帝国理工？NO！你不会有这么不接地气的任务，因为每一个作业形式都非常的想在工作中处理事情的方式。
我在帝国理工学习10几门课，除了最后毕业报告（5000字而已），其余全部是用过有各组组员的小组作业。形式有：
Ø Presentation：
展示你的新品牌孵化计划，从各个角度说服你的投资人，楼主经过一年的锻炼，从最初的台上紧张，讲不清楚观点，到最后慨慨而谈，我的外国小伙伴说他们被我impress them a lot.
Ø Group Report
小组合作，碰撞观点，吵吵闹闹，彼此撕逼中诞生一篇篇行业报告，我保证，这决定是你提高英文以及锻炼英式思维最快的方法，要知道工作以后很多事情都需要涉及到跨部门沟通，形式像极了我曾经的group discussion
Ø Simulation
当时有一门pricing的课用到了simulation,方法论是测试price elasticity，即模拟现实环境，测试定价的变化对销量的影响，以组为单位，扔到“市场”里竞争，你不知道对方下一步的战略，所以市场随着各组的决策的变化而变化，最终Market Share和Volume Share最高的一组获胜。
Ø Others
其余的方式比如制作一个广告片，从creative（创意）到storyboard（脚本）设计到最后拍摄剪辑成片，制作一个完整的广告片；
设计商业策划书，找投资人融资等等，形式多种多样，以组为单位进行成果展示。
帝国理工求职相关资源
学校的求职培训 Career Service
IC的求职培训可以说非常的到位，每周特有特定的训练，总结下来我一年参加的培训，包括
- CV writing 建立攥写
- How to make application 如何申请，在哪里申请
- Online test 网申培训
- Assessment center mock interview 求职最重要的群面的模拟面试
- HR expertise 1-1 mock interview 猎头/公司的HR 一堆的一的面试模拟和指导
学校和企业的资源
学校的资源和国内类似，主要分行业招聘会和企业单独的宣讲会，行业的招聘会一般一年一次，企业的分享会每天都有，经常关注邮件即可，这几年随着中国留学生的增加，越来越多的中国企业会去海外招聘，所以IC也有专门的中国企业求职资源以及不定期的宣讲会。
Marketing 未来的职业规划
可以说几乎每一个公司都有市场部，有产品就需要推广，有推广就需要市场部。
而市场部的话语权是由行业决定的，目前比较市场部比较重要的行业包括：
- 快消行业: 宝洁，联合利华，欧莱雅，强生等包括个人护肤，美妆，洗护等
- 耐消行业: Nike, Adidas等
- 食品行业：玛氏，箭牌，卡夫亨氏，可口可乐等
- 电子数码行业：Apple, Oppo和华为等
- 互联网企业：京东，阿里巴巴等。
这些行业的市场部掌握预算，熟话说有钱就是老大，所以相对话语权比较重要。
还有一类是乙方，为甲方的市场部服务，主要包括的就是广告公司，公关公司以及市场调研公司，这一类的工作职能比较窄，但是可以做精细化专业化。
因为IC的课程更加注重Strategy, 也就是战略， 所以进咨询公司也是一个选择，包括四大的咨询部，MBB（麦肯锡，波士顿，贝恩）以及IT咨询IBM和埃森哲， 我记得我那一年（16年毕业），同届同专业有十余人进入IBM咨询，可以说IBM非常喜欢IC的学生。
以上就是我给题主的解答，结合我自己的亲身经验，为大家提供了IC 战略咨询专业详细的信息。希望对大家有所帮助。
导师背景
英国帝国理工战略营销（Imperial College London MSc Strategic Marketing）硕士, 诺丁汉大学国际关系学学士。
DIY完成研究生申请，方向为营销学。
收到包括华威大学, 杜伦大学等硕士录取，专注以就业为导向的留学申请。
目前在全球前100强，快消行业的黄埔军校担任经理一职，拥有丰富的求学，工作咨询经验以及推荐信撰写。
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