国际4A里strategy planner和media planner有何区别?

1.哪些4a有策略planner职位,一直不太能分清策略和策划部在 media agency的不同以及不是媒介代理公司的话,策略部又会干些什么? 2.…
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谢邀。

大致上来讲,strategy是(传统意义上的)广告公司ad agency做的工作,内容大约是根据产品卖点/品牌特性,分析目标受众的特点/喜好,提炼出能够唤起受众共鸣、影响其购买决策的传播点及传播方式,并由创意团队将该strategy进行创意发散与创意执行。

题主讲的media planning是媒介代理商media agency做的工作,内容是根据受众触媒路径及各(或某)媒体特性,结合数据进行分析,形成媒体投放方案,以更为有效的媒介渠道及媒体组合,将广告讯息传达给受众。

在现在的环境下,广告代理商与媒介代理商的业务会有一定的重叠,譬如媒介代理商会根据媒体特点提出创意,但总的来讲还是术业有专攻。

换一种讲法的话,strategy思考传播什么,media planning思考在哪传播。