4月15日晚间，燕京啤酒发布2023年年报，年报显示，燕京啤酒实现营收142.13亿元，同比增长7.66%；实现销量394.24万千升，同比增长4.57%；其中燕京U8销量同比增长超36%；实现净利润6.45亿元，同比增长83.02%，净利润增速创下1995年以来最高。

　　2013年燕京实现营收137.48亿元，创下阶段性历史最高点后便一路下滑。新管理团队上任后，燕京业绩一年一个台阶，成功实现“V”型反转，2023年营收达到142.13亿元，成为自公司成立以来最好的业绩水平，再创历史新高。更亮眼的是，2023年净利达6.45亿元，超过过去二年净利润的总和。

　　变革带来强劲增长 2023年净利润超过去二年总和

　　2022年5月，燕京啤酒新董事长耿超上任，并对高层管理人员进行了调整，提出了“二次创业、复兴燕京”的口号，表示要在2025年前完成蜕变。

　　自新管理团队上任以来，燕京啤酒一改之前颓势，净利润水平一路看涨。2021年开始，燕京啤酒业绩逐渐“回暖”。

　　据统计，2020年燕京总营收109.28亿元、2021年119.61亿、2022年132.02亿元，2023年增长至142.13亿元，同期归母净利从1.97亿元增至6.45亿元，更亮眼的是2023年净利同比增长83.02%，单年净利超过过去二年净利总和，在申万三级啤酒行业7家上市公司中，其扣非净利增速居首。

　　燕京啤酒净利实现四年连涨，显然已经重拾成长性。尤其是2023年，消费产业弱复苏，燕京啤酒逆势而上。据国家统计局数据，2023年我国社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%。而燕京啤酒2023年营收达142.13亿元，同比增长7.66%，明显好于社零表现。利润端的增长来看，全国规模以上工业企业利润同比下降2.3%，而燕京啤酒2023年全年净利润增长高达83.02%。

　　年报显示，燕京啤酒2023年实现啤酒销量（含托管企业）394.24万千升，同比增长4.57%。值得一提的是，其销量增幅远高于行业平均水平。国家统计局数据显示，2023年，中国规模以上企业啤酒产量3555.5万千升，同比仅微增0.3%。

　　无论是相比于国内经济数据还是行业数据，燕京啤酒增速如此两相对比，完全是两个方向，高下立见，表现过于突出。更难得的是，燕京啤酒重拾的成长性是兼顾规模成长和盈利成长的双重成长，质量非常的高。更不要说，啤酒消费市场在很多年前，就已经是个缩量市场。但燕京依然能够突围，更能说明问题。

　　据平安证券研报数据，2013年我国啤酒产销量见顶，啤酒行业进入存量竞争时代。行业产量整体呈现下滑趋势，同比增速为负。直到2021年，随着消费场景的复苏，啤酒行业产量出现低个位数增长，最近几年，仍保持几近持平的存量状态。

　　也就是说，啤酒行业是我国消费产业比较早就进入成熟期的行业。研究这个行业的发展轨迹，以及燕京啤酒的重新崛起，对其他细分消费赛道的评判，也存在很有价值的参考意义。

　　对此，燕京啤酒表示，业绩变动主要原因是，2023年公司围绕“十四五”发展规划，积极适应市场化、现代化、国际化发展需要，破旧局、迎新机，不断强化总部职能，通过持续推进生产、营销、市场和供应链等业务领域的变革，实现经营效益、运营效率和发展质量的同步提升，增强企业核心竞争力。

　　转型年轻化发力中高端 增强核心竞争力

　　近年来啤酒赛道高端化进程不断深入，中高端产品销售也逐渐成为啤酒企业绩增长的原动力之一，因此，转型年轻化与发力中高端亦成为燕京啤酒新管理团队上任后发力的主攻方向。

　　燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品，以差异化策略承接消费升级需求。面市以来，一年一个台阶，销量快速增长，据悉，2023年燕京U8销量同比增长超36%，成为近年来业内成长速度最快的全国大单品。

　　燕京U8并非孤例。借助U8大单品，燕京啤酒顺势走向高端化。据了解，目前燕京拥有北京、广西两大精酿啤酒生产基地，是公司高端品牌与产品快速孵化的生产基地，推出了狮王精酿独立品牌系列产品。同时，公司正在积极探索适配的消费新场景，“燕京社区酒號”全国近600家，“LIONK狮王餐酒吧”中德产业园店与首钢园区店自去年开门营业后广受赞誉，迅速成为年轻消费者心中的网红打卡新地标。

　　产品矩阵上，公司不断统一集团单品形象，打造燕京V10精酿白啤、高端拉格S12皮尔森，重塑焕新鲜啤2022、焕新升级燕京清爽，推出燕京U8 Plus、老燕京12度特满足细分需求，推出狮王精酿高端品牌系列产品。

　　数据显示，2019年，燕京啤酒中高档啤酒收入不到60亿元，占比尚不足55%；在新管理团队上任后，燕京持续推动产品高端化经营策略，提高公司整体盈利水平和市场竞争力。2022年中高档啤酒收入超过76亿元，占比接近63%，而2023年中高档产品收入达86.79亿元，占比66.26%。中高端产品的强劲增长和市场份额提升表明，燕京啤酒高端化策略显著有效地提升了企业的盈利能力和市场竞争力。

　　“2024年是燕京爬坡过坎的关键之年，继续狠抓落实是我们做好一切工作的关键因素和唯一途径。燕京将继续加大改革深度，拓展改革广度，提升改革精度，释放改革温度，在质量、销量、动力和管理上乘势而为，持续发力，不断增强企业核心竞争力、创新力、控制力、影响力和抗风险能力，走出高质量发展新高度。”燕京啤酒董事长耿超指出。