“行走赊店，我们读懂什么？”
“行走赊店，读懂豫商精神，读懂河南最美大调曲子，读懂文酒旅融合新发展……”
今年3月11日，社旗县委副书记、县长关文波邀请省文联副主席、省曲协主席范军专题座谈时表示，坚定文化自信，保持发展定力，把赊店书会办成全国知名书会，以古镇文化作牵引、老酒产业为支撑，奋力构筑文酒旅深度融合新高地。
古镇文化的觉醒
跟中原诸多县城相比，社旗最大亮色是古镇。县城所在地赊店镇，因刘秀“赊旗访将，起师反莽”而得名，拥有1900多年历史。进入新世纪，社旗县挖掘独特的文化资源富矿，决心恢复赊店古镇的辉煌胜景。
2010年8月，赊店商埠文化产业示范区被评为河南首批六大示范区之一。从那时起，社旗立足“中原明清第一古镇”，全面恢复“72条古街道分行划市，36条胡同商铺林立”的胜景。2015年1月，出台《关于加快“文化社旗”建设的实施意见》，把推动文化事业繁荣上升到“四个社旗”建设的战略高度。
如今，赊店，一座“醒着”的古镇，形成具有比较优势的四大文化品牌，即以古镇为代表的赊店文化、以诚信为代表的商业文化、以越调和大调曲等为代表的非物质文化遗产、以赊店老酒为代表的文化产品。
进入新时代，如何让古镇厚积的文化“活起来”？
关公文化节，从民间走向官方，备受国内外关注。2014年，河南赊店关公文化研究会恢复举办已中断一甲子的关公庙会。2016年，社旗县委、县政府承办关公文化节，将其列为全县文化产业发展 “五大工程”之一，邀请国内外专家聚首赊店古镇。中国社会科学院文学研究所邹明华教授说：“走进赊店，读懂关羽，读懂诚信。”新加坡国立大学教授辜美高，真切希望“进行区域合作，促进旅游业快速发展”。
赊店书会，曲艺搭台文旅共融，开辟富民强县新路。2018年4月18日，农历三月三，社旗县恢复举办传统赊店书会，吸引了包括二月河在内的文化名人亲临指导，致力打造文旅发展新名片。至今年，赊店书会已经举办五届，特别是把全省鼓曲唱曲大赛搬到赊店古镇这个大舞台上，“一会一赛”互为赋能，成为全省曲艺盛会、全县文酒旅融合的品牌节会。
“春有赊店书会，秋有关公文化节。”关文波说，这样的“一节一会”成为社旗当下深化改革、扩大开放的重要窗口和擦亮“文化社旗”招牌、促进文旅深融的发展名片。
赊店老酒的蝶变
一杯赊店酒，半部古镇史。
赊店古镇，化千年时光酿造老酒。赊店，三面环水，四季分明，“神泉水，谷物精，酿成老酒强天下；诚信风，帝王气，窖出清香播世间”。
千年老窖万年糟，好酒全凭窖池老。据史载，赊店老酒，源于夏，兴于汉，盛于明清，繁荣于现代，1949年成为河南最早的国有酿酒企业。
当豫酒振兴东风再起，千年赊店唱响时代新韵。2009年，单森林接下历史长跑接力棒，带领赊店老酒顺利改制，推出青花瓷系列高端产品，旋即成为河南白酒市场靓丽风景线。2017年9月，赊店老酒签订上市辅导协议，吹响“河南白酒第一股”冲锋号。2018年至今，跻身全省白酒行业“六朵金花”后，赊店老酒保持着沉稳持重、行稳致远的发展态势。
至于赊店老酒，单森林最大的手笔不仅仅在“酒”，更在于“城”——用心用情，精雕细琢一座风情万种的酒乡小镇，一座集老酒酿造、文化体验、旅游观光于一体的现代新城，占地3.69平方公里，与赊店古镇隔着赵河遥相呼应，为社旗县文酒旅融合发展打开了新的维度空间。
“纵觞畅饮赵河边，始知佳酿出赊店。愿学曹植箜篌饮，文思泉涌诗百篇。”2010年至今的时光，见证并记录了赊店老酒“文化为魂、建筑为骨、产业为基、酒特色明显”的“二次创业”之路——投建山体洞藏、酿酒工坊、酒文化博物馆、胡希华艺术馆等工程，快速推进“赊店酒乡小镇”项目。
而今，花开四季中的酒乡小镇，像极了梦中水乡！狄公山前，飞瀑喷玉；山体洞藏，酒香四溢；亭台楼榭，古朴典雅；溪流潺潺，荷叶田田；九街六巷，十二胡同，园林风格，雕梁画栋……从老酒酿造到酒文化品评，再到赊店古镇的沉浸式体验，赊店老酒不知经历了怎样的蝶变，才能从一个酿酒企业成为如此古香古色的“中原酒乡”！
当下，酒乡小镇已经成为国家4A级景区，正在成为全国一流的酒文化体验旅游目的地，为全县文酒旅融合积蓄了最大的势能。
文旅融合的新路
在当下的社旗县城，明清古镇与现代酒城，从古今两个维度相向而行，在赵河两岸形成巨大张力，为奏响文、商、旅、产、城一体发展的古镇新韵做好充分铺垫。
从一届接着一届的赊店书会，可以看出文酒旅融合的路径——诚邀八方宾朋，赶赊店书会、游赊店古镇、听南北曲艺、品赊店老酒。每逢赊店书会，社旗县组织“醉美赊店游”系列活动，推出赊店古镇游、赊店酒乡小镇游和最美乡村游等线路，邀请文旅推介官、网红达人进行线下踏访、线上直播。在今年“文旅演绎”策划中，推出《太后巡赊店》《刘秀三封》等情景剧展演及楚汉风华展演，还有枚王争霸赛等活动，最大可能地实现互动。同时，借助书会盛况，向游客推介社旗名优特色产品。
特别值得一提的是，今年赊店书会期间，社旗县首届“名家进名企”活动邀请墨白等20余位当代知名作家等，实地探访酒乡小镇，用艺术的方式解读赊店老酒传承至今的文化内核，“花乡酒乡满园乡，中原名胜数酒乡。小桥流水映亭榭，修竹茂林藏鸳鸯。洞中珍品馏霞露，湖上碧波连月光。客游此处叹观止，诗画风景似苏杭……”
听曲品酒游古镇，线下网上齐欢畅。长期关注县域发展的南阳发展战略研究院院长王铁红认为，跟一般的文旅融合相比，社旗的最大特点在于酒，爆点就在于酒，或者是文化业态顶流出圈，或者是文创单品火速爆红。如何让赊店书会引流来“真金白银”？他建议，讲好“老酒”故事，创新“老酒”营销，丰富“老酒”供给，精雕文旅品牌，细琢文旅项目，让游客尽享“醉美”之旅。
春风吹拂，文化之城向“强”挺进。社旗县委书记张荣印在今年赊店书会开幕式上表示，以创建国家5A级景区为目标，以赊店古镇恢复保护为载体，以发展文化旅游产业为主线，着力构建各类文化交流平台，锻造文化旅游的靓丽名片，坚定不移走文酒旅融合发展之路。
文酒旅融合发展，承载着社旗走向新时代、打造新高地的使命担当。恰如暨南大学华文学院院长郭熙所愿：“通过文化的纽带把全球华人联系起来，把赊店古镇推向世界，社旗定会在世界上大放异彩！”