2015
年国内外走心营销盘点:引爆话题的六大经典案例!
移动互联网时代,一个成功的营销应该是「走心」的。更有人说,直击人心的营销,是开启品牌成
功之门的钥匙。热点不代表没有爆点,公益不代表没有实效,无线不代表没有情感。走心的营销在
于了解你的用户,通过直击内心的内容,引发情感共鸣互动,从而潜移默化的注入品牌信息,让受
众接受品牌的传播诉求。
本篇文章,笔者盘点了从
2015
年初到现在这一年左右的时间内,国内外堪称经典的六大优秀走心
营销案例,对此进行整理归类,得出了以下几点走心营销必备要素,供大家学习借鉴。
把握时机融入场景,巧借移动营销优势
案例:飞鹤「爱
•
没有距离」
春运,中国式难题,关系亿万中国人切身利益。春节回家是中国人最温馨的一次归途,但途中的种
种难题也为品牌借势营销提供了最佳时机。
飞鹤乳业通过深入挖掘春运期间「用户候车时间长,场景化用网行为突出」的特点,根据腾讯提供
的春运人流数据分析,联手移动、电信两大运营商,共享中国
30
万基站,实现城市机场、火车站、
商圈等地流量全覆盖,让每个人都能在机场、候车站和商圈等地都能够免费使用网络拉近与家人、
朋友的距离。借助腾讯网、手机
QQ
、腾讯新闻、腾讯新闻客户端、腾讯视频等全平台资源,全力
助推飞鹤「爱
•
没有距离」活动预热宣传,不仅成功实现了多平台立体化传播,而且也实现了互动平
台的无缝隙链接。简单的流程及流畅的体验,引起用户移动端多频次主动传播,用户直呼「方便、
过瘾、省话费」,其「走人心」的方式获得全民热捧,成功打响新年移动营销的头炮。
而作为承载活动的主角
——
腾讯手机
QQ
,则贯穿活动始终,持续加载飞鹤
H5
互动页面,引导网
友寄送以飞鹤形象为主题的「鹤」卡,助推活动信息滚雪球似的传播,吸引更多消费者眼球。活动
期间
10
天时间,飞鹤送出
1.6
亿份免费
WIFI
,近
300
万人向亲朋好友寄送了「鹤」卡,飞鹤《爱
•
没有距离》主题微电影的播放量超过
1800
万,引发春运期间移动端互动新高潮,巧妙地将用户需
求转化为品牌声量。
最终,该案例在第
22
届中国国际广告节上,摘得中国广告长城奖的「知名品牌奖」、以及腾讯智
慧营销奖「最佳无线应用奖金奖」两项大奖。