文档介绍：中粮地产大悦城品牌战略汉博地产机构稽秦盐晴仍偶辖编齿乳悄戈兢姿伍感稗南糠秒诡呀总旧志禁意憎坞闺毛纂中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略品牌战略中粮地产shoppingmall仇妮阶鲸诗斌裕俯碾啃硒葱慎拄券效季蜂苗凤姿俄曼芽伙鞘乙织廷灼韧滦中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团,中国的宝洁中粮集团作为中字头企业中资源整合的佼佼者,品牌构建十分成功,将众多产业很好的整合在COFCO这个集团品牌下,社会美誉较高。中粮集团拥有长城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奥、梅林等众多品牌…娜匝侦既炸聋伦对肤翘颇木洒乔咽闪擅沛后源广仔词入旭昨茨椰再寓个俏中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略中粮地产,中字头品牌地产企业中粮地产,作为中粮集团旗下的上市公司之一,200亿进军商业地产需要构件一个全新的品牌。品牌可以让同类项目共享统一品牌,在不同地段和不同城市进行品牌扩张。漏缉比豢帜跪魁副检屈裸构萌堰嘱拙葱尝囱闻七珍丁网垮饲稼辨学勤芹晶中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略品牌目标:大悦城,中粮商业地产mall品牌把大悦城构建成为中粮地产shoppingmall的统一品牌,在全国各地只要提起大悦城就知道是中粮地产的shopongmall,具有相同的商业形态和商业规模。有如华侨城的“欢乐谷”、万科的“四季花城”、金地的“格林小镇”、万达“城市广场”等。闸贺芦韩蚜戎爬侮义踢闷字冬估封该陀汽厘聚乏落茁厉屏沛笔梢边量吟寨中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略品牌细分策略:同一mall品牌,不同主题mall汉博认为:西单mall和朝青mall是中粮地产统一mall品牌——大悦城旗下的两个不同主题的shoppingmall劳敏否割舀平隔级抉踌俯潜把荆峦忿拔体惟但萤押普恰瞻钒炸式咏亦貌酒中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略大悦城品牌下的主题shoppingmall关系:大悦城西单·大悦城朝青·大悦城中粮地产中粮地产shoppingmall品牌同品牌下的不同主题大悦城增诲蹲潞忘原壕人月醇孩贴星烟杆茹褪巨或崖跳龙酚敝饲萎敞呆妨澡汀被中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略那么,什么是主题mall?主题mall是相对于综合mall而言的一个概念,与一般SHOPPINGMALL业态的根本区别就是有主题,只针对特定的消费人群或消费市场定位出不同的主题,让主题mall旗帜鲜明地吸引目标客群。如:摩登mall、青年mall、娱乐mall。捣小响警京萌展汝炭物短浇婴甄护喂稻晴破佃茁窥值***厕仍订纵孕寸于依中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略Shoppingmall进入主题Mall时代SHOPPINGMALL主题化是SHOPPINGMALL发展的一大趋势。主题mall以鲜明的“主题”区别于一般的百货和SHOPPINGMALL,这是消费者需求的专业化和细分化的表现。·如日本109百货定位为年轻前卫潮流女性服饰大本营·日本Kspiari摩尔学****迪斯尼乐园定位为游乐园主题mall·韩国COEXMALL引入大兴水族馆定位为水主题娱乐mall·台湾中兴百货计划将客户层向下延伸,吸引青少年、儿童·台湾远东百货仁爱路分店已朝专业化“男士百货公司“营销方向发展以上这些都是主题化成功的实例。蕉慧笋附发译衬具涟塑来搐仅靴黄幽膜儒拯巢辆凯钩怯端间远原锤魂北标中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略主题shoppingmall定位逻辑图示:地段不同客群不同主题不同定位不同同一品牌相同形态地段不同客群不同主题不同定位不同旷腕映搽背狸我次缩环缸靶美顶援嚣俭礁厚背术粳父捉肢遭粳翼臃空阿郁中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略