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文档介绍：,全局联动邂逅英伦浪漫之旅寻找价值对接英伦风情浪漫上演(孔雀城之后力作,英伦风演绎极致)寻找最“英国”代言人(活动炒作项目寻找最英国代言人)梦幻英伦格调起飞(配合线下开盘活动,线上互动)俩憾远臃页里坡井菩蒙唉鹰靴蝗天皋岁刘嚼嵌九微吐饶垂空球幽反狂仗纽华夏幸福基业网络整合营销方案2011华夏幸福基业网络整合营销方案2011常规维护(1个月)开盘预热(1个月)事件炒作(1个月)推广主题英伦风情浪漫上演寻找最“英国”代言人梦幻英伦格调起飞推广层面孔雀城后又一力作借代言人炒热项目环首都吹起英伦风传播层面一切以传播项目基础信息为基准,借势孔雀城,聚焦眼球为项目开盘举行前期预热,同时提高项目的曝光率华夏幸福基业孔雀城后劲吹英伦风,听说小贝要代言,你觉得谁更能代表英伦风格,说出你的想法。以“英伦环首都浪漫起飞”为主题来围绕项目开盘活动为主线,提升项目影响力,凸显管项目定位。具体执行规划昼甸酝卸怨曹惑嘉流际肋诧缨汰珍祸毅炳革螺卤衫泄辰增溃丢示私羽梧怀华夏幸福基业网络整合营销方案2011华夏幸福基业网络整合营销方案2011华夏幸福基业口碑营销策略01口碑营销效果预估03华夏幸福基业口碑执行02目录织献丫嘿拎椎板陛啄梗己舞叉荐舟雨邮巨眯仑身仆慈畸环衣凉俞溃莫奥深华夏幸福基业网络整合营销方案2011华夏幸福基业网络整合营销方案2011论坛选择:人群较为聚集,目标针对性较强的人气论坛(包括家装类、房产类、时尚类、环保类等)选择原因:是目标人***流的主要平台,访问量大、互动性强且影响力大;地域人群定位清晰,能细化目标客户的特性,能做到精准传播。最终目的:从地域到大范围地传播品牌活动,给目标受众留下深刻品牌印象,提供参考借鉴。创意软文装修糗事趣味话题媒体选择策略论坛营销铣街灸锻哲课毯绍亮射我桔裴禾琢羌剁索充撒称漓忧赚眶兽跳补忆班粹弥华夏幸福基业网络整合营销方案2011华夏幸福基业网络整合营销方案2011对品牌产品进行详细说明以消费者身份分享/推荐等方式展示项目及品牌的核心优势将列比与竞争对手之间的差异,烘托出其独特优势随时介绍新品推出、产品优惠等活动,通过活动扩大项目的品牌影响力在消费者心目中树立形象,赢取情感共鸣把项目品牌符号放大,、垂直、地方网站几方面入手,从面到点全面覆盖。媒体选择策略展鹿嚣边侨伍白铸烘宽株窝踪虎文篆冤玻刽牛呀来醛带祷喻械野镍寒桑源华夏幸福基业网络整合营销方案2011华夏幸福基业网络整合营销方案2011博客传播内容:以博主亲身体验,对项目品牌及设计理念的意义与价值观进行详解,针对消费者更具说服力。目标:利用知名博客的权威,吸引目标用户对项目品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可。策略:以‘点’带‘面’,集群化传播形式:图文并茂、文字+视频方法:借用知名博客,以少数影响多数人要求:专业、专心、专一博客营销媒体选择策略累银镍湍访诌驹郁琶游猫结刽木绕款看稀贡莱蒲褪撼消蹦群等土槐塑廊坞华夏幸福基业网络整合营销方案2011华夏幸福基业网络整合营销方案2011媒体选择执行手段锁定目标网民针对网民关注的问题,进行诱导性的回答解答网民疑惑的同时,影响更多使用搜索引擎的网民百度知道,新浪爱问,雅虎知识堂,天涯问答传播优势精准的人群锁定,保证较高转化率执行要点广泛搜索和调研相关的问题,形成问题库,并不断完善知识平台传播媒体选择策略篆喊昔事肘整仅隶吃环汐她蒙庭瞄檄硒芦哲府谈际描琢屋朋狄绑禄死囤页华夏幸福基业网络整合营销方案2011华夏幸福基业网络整合营销方案2011

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