国风热潮席卷而来，并不是春日特有。美团、大众点评平台数据显示，近一年，山东地区“汉服”相关搜索量同比增幅近130%，评价量增幅近130%。在美团平台上，汉服约拍、汉服妆造等商户数同比增幅近130%，团购订单数暴涨近300%，“汉服妆造”“汉服写真”“汉服租借”等热门词搜索量增幅超过200%。其中，济南、青岛、临沂为搜索热度前三城市。

同样定位国风体验，台儿庄古城通过打造换装、妆造、旅拍等产品项目，形成“国风”打卡沉浸式消费新场景。据该景区旅拍换装项目负责人冯金乐介绍，已投入试运营的一期项目东门店3月份营收近30万元，目前景区旅拍产品营收占比约为45%，换装、妆造产品营收占比约为34%，服装售卖产品占比约为21%。“该项目带动景区换装旅拍业态提升，今年吸引进驻的商家从原来的10余家增加至30余家。”冯金乐说。

除了妆造旅拍，“国潮+文旅”模式拉长了国风经济产业链条，将文旅消费需求扩展到了研学、美妆、文创、快消、餐饮等领域。“我们正依托国风沉浸式体验场景，策划汉服文化和古代礼仪研学课程，并争取和一些国潮品牌合作推出联名款国风化妆品。”冯金乐告诉记者，“我们还计划和曹县汉服的代表性企业以及艺术类高校合作，将独具景区特色的文化元素融入汉服和文创伴手礼产品的设计中，最终形成台儿庄古城国风IP，以产品零售为载体扩大IP形象影响力。”

文旅和“国潮热”强强联合所迸发的潜力，并不单纯止步于打造跨界文旅产品和项目。山东不少景区在探索深挖传统文化内核，借势“国潮热”打造特色古风文旅IP品牌。

3月23日，东营市广饶县第三届孙子文化园汉服花朝节开幕。战国袍复原、甲胄演武、兵圣归来国风文艺大秀等沉浸式演艺节目，结合风林市集、古风运动会等特色活动，开幕当天吸引一万人次打卡游园。记者了解到，本次花朝节第一周客流量是去年同期的8倍，产生餐饮、汉服租赁、妆造、饰品以及文创二销产品的销售额是去年的10倍，参与活动的汉服爱好者来自北京、江西、云南、黑龙江、山西等地。

“花朝节这类国潮体验活动只是通过传播景区场景而吸引客流、提高知名度的一种手段，我们的终极目标是通过深挖活化孙子文化、兵家文化内涵，形成区别于其他景区的文旅IP形象。”该景区运营方、广饶县文旅集团的副总经理栾丽曼说，对于国潮文化，景区是展示和交流的窗口平台，若能形成常态化的品牌号召力，吸引商家和相关业态进驻，自然就能带动景区周边国风经济产业链条的发展。

“以汉服为代表的国风热潮兴起，是文化自信与文化自豪感的体现。从文化旅游的视角来看，其背后的中华优秀传统文化与旅游产业能够形成一种完美且顺畅的融合，融入到休闲生活的方方面面。”山东大学管理学院文旅系教授王广振认为，景区应该借此机会，从展演体验、内容传播、汉文化主题影视作品、文创等文旅产品的生产销售方面布局，延伸背后的产业链条。

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