浙江移动门户网站改版总体运营思路汇报PPT培训课件.ppt

运营计划（续） 运营计划（续） 提升用户总量及活跃度 1、依靠各种网站营销活动及渠道，提升用户总量、活跃程度 活动以提升“我的移动”激活量和活跃度为主要目标。 整个半年分为三个期：引入期、活跃期、稳定期。引入期为引入用户的活动，活跃期为活跃用户的活动，稳定期里交叉举办引入活动与活跃活动。 活动紧密结合重要社会事件、节日祝福进行，特别是中秋、国庆双节。 活动紧密结合移动优势资源、网站移动特色功能开展。 2009.8.1 2009.9.1 2009.10.1 2009.11.1 2009.12.1 2010.1.1 2010.2.1 引入期 活跃期 稳定期 体验有奖 美食随拍 DIY贺卡传情 我的圈子我的群 移动答人 捉虫有礼 创意大赛 E币乐翻天 活动时间 8月5日——9月5日 活动对象 全省门户网站潜在用户 活动目标 带动100W用户激活我的移动 活动内容 目标用户通过WEB、WAP使用界面登录,免费激活新版我的移动，并完成指定动作体验新版门户网站，即有机会获得话费奖励。 活动奖励 最先完成任务的前100万用户中，抽取5000人，每人赠送话费10元。 若活动结束日，激活用户超过100W，则在激活序号超过100W的用户中，抽取1%的用户，每人赠送话费5元。 所有激活用户，在原网站免费发送短信条数的基础上，均额外获赠10条短信发送数量。 体验有奖――低门槛吸引未激活用户，拓展门户网站用户量 活动介绍 宣传方式 短信、门户网站、飞信、139邮箱、若干移动外部渠道传播 宣传对象 4期门户网站用户 非门户网站用户的飞信用户、139邮箱用户 移动增值业务使用者 酌情抽取移动其他用户 任务列表 上传头像 写上一篇随笔 上传一张照片到相册 写一篇博客 加一个好友 限制条件 没有欠费 前一个月语音消费超过1元（含1元） 活动介绍 体验有奖――低门槛吸引未激活用户，拓展门户网站用户量（续） 活动时间 8月15日——10月31日 活动对象 全省移动用户 活动目标 通过用户发现网站问题 活动内容 捉虫有奖：用户在体验过程中遇到BUG及时反馈，被证实后将有机会获得话费或实物礼品。 活动奖励 每月从当月被证实的用户中，抽取出30名幸运用户，奖励话费50元； 每提交一条问题被证实，即奖励e币100个，可参与网站e币抽奖活动。（结合e币抽奖营销政策） 捉虫有礼――发起门户网站的“人民战争” 活动介绍 捉虫有礼――发起门户网站的人民战争 宣传方式 短信、门户网站、飞信、若干移动外部渠道传播 宣传对象 4期门户网站用户 非门户网站用户的飞信用户、139邮箱用户 移动增值业务使用者 酌情抽取移动其他用户 限制条件 没有欠费 前一个月语音消费超过1元（含1元） 活动介绍 活动时间 9月20日——10月20日 活动对象 门户网站前期激活用户。 活动目标 带动50W用户激活我的移动 活动内容 已激活用户可在网站选择喜欢的中秋及国庆贺卡或上传自己制作的贺卡并填写祝福语，通过发送贺卡彩信或贺卡链接地址给好友送祝福。 好友根据链接提供的方式激活我的移动后查看贺卡记为贺卡传递成功1次，活动期间根据用户传递贺卡成功次数进行相应奖励。 活动奖励 传情达人奖：成功传递贺卡人数达到30名将获得5元话费，达到50名将获得10元话费，达到100名或以上将获得20元话费； 传情人气王：活动结束后排名前5名的用户额外奖励音乐手机一台（价值约2000元）。 DIY贺卡传情――以活泼的形式刺激老用户邀请新用户 活动介绍 DIY贺卡传情――以活泼的形式刺激老用户邀请新用户（续） 宣传方式 短信、门户网站、飞信、139邮箱 宣传对象 已经激活“我的移动”的用户。 非门户网站用户的飞信用户、139邮箱用户。 酌情抽取其他号码。 限制条件 没有欠费。 前一个月语音消费超过1元（含1元）。 用户所传递的好友必须为未激活“我的移动”的用户。 活动介绍 活动时间 9月30日——11月30日 活动对象 浙江移动拍照手机用户或自拍爱好者 目标产品 彩信twitter、彩信 活动内容 征集期为1个月 ，用户拍摄身边的美食，通过彩信或网站上传照片到本人博客。 征集活动结束，将进行用户投票。投票阶段为半个月。通过网站和短信可进行投票。每个手机号码每天只可投5票。每条短信算1.5票。用户可以通过链接，也可将短信投票方式告诉朋友，来邀请朋友来投票。 活动奖励 参赛用户：冠军：奖励惠普（hp）mini1000一台；亚军：奖励联想（lenovo）昭阳M10W 一台；季军：奖励清华同方imini S5一台。另选出4到20名，各奖励奖金500元。 投票用户：从所有参加投票的用户选出幸运参与用户100名，每人奖励话费20元。 美食随拍 活动介绍 美食随拍 宣传方式 短信、门户网站、飞信、139邮箱、口碑网 宣传对象 门户网站激活用