本文转自：中国旅游报
红色文化蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，是中华民族不忘初心、继续前进的精神财富和力量源泉。红色文化的对外传播在文化强国建设中发挥着不可替代的作用，可推动红色文化的创造性转化、创新性发展，继而赋能中国文化繁荣发展；在对外交流与传播过程中，红色文化可以激励引导国人坚定文化自信，践行社会主义核心价值观；可提升国际影响力，有助于塑造良好国家文化形象。因此，应立足时代背景，结合“扎实推进社会主义文化强国建设”的要求，深入探讨红色文化对外传播的路径，着力扩展红色文化传播渠道，提升红色文化传播效果及影响力。
加强文化产品和服务的国际化推广，提升红色文化产品的国际竞争力和影响力。红色文化产品和服务的国际化推广具有深远的意义，在传播社会主义核心价值观、增进国际社会对中国文化的理解等方面发挥重要作用，同时有助于国人增进文化自信自强。国际化推广策略的制定与执行是红色文化产品和服务走向国际市场的关键一步。首先，针对不同的红色文化产品、红色文化服务等制定不同的国际化推广策略，有效提升红色文化对外传播效果，扩大红色文化的国际影响力。例如，可通过线上线下相结合的展览、以红色歌曲或戏曲为主题的巡回演出等形式，推动红色文化产品对外输出；可利用专业化的服务团队、特色化的文化项目等彰显文化服务。其次，在红色文化国际化推广策略过程中，要及时开展市场调研、收集市场情报，根据所收集到的信息适时调整策略，扬长避短，打造更高水平的红色文化品牌和服务。再次，应建立合理的资源整合和利益分配机制，力求形成推广合力，为红色文化走向更大的国际舞台奠定基础。最后，要在保证文化产品和服务质量的基础上及时更新换代，适应海外民众审美不断变化、文化生活追求不断调整的实际情况，实现红色文化的有效传播。
加大文化人才的培养和引进，培养一批能够在国际舞台上传播红色文化的优秀人才。在国际舞台上，红色文化的传播需求日益凸显，需要培养一支熟悉国际市场的红色文化人才队伍，以更有效地传播红色文化，化解传播中的难题。为实现上述目标，首先，可以加大人才培养的广度，培养具有跨学科背景的复合型人才。高校教师需要深度挖掘红色文化资源，并结合其他学科的特点，把红色文化有序地融入其他学科，在教育中力求达到润物细无声的效果，全方位加强对学生红色文化的教育和教学。其次，加大人才培养力度，提高培养质量，注重培养学生的国际化视野和国际交流能力，培养更多具有红色文化国际传播能力的高层次人才。最后，引进和留住红色文化国际传播人才也是关键。可以采取多种策略和措施，如提高薪资待遇、提供良好的工作和生活环境等方式，吸引更多国际友人参与到红色文化传播过程中，助力红色文化传播的国际化发展目标。
利用新媒体和新技术拓展传播渠道，提高红色文化对外传播的时效性和互动性。随着社会的不断发展和科技的进步，新媒体平台的不断涌现及新技术的不断应用，传播方式和手段发生了巨大的变革。传统的红色文化对外传播途径往往受到时间和空间的限制，而新媒体和新技术的出现为红色文化的对外传播提供了新的途径和可能。通过以社交媒体平台、短视频平台、网络直播平台等为代表的新媒体，以及人工智能、大数据、虚拟现实等新技术，红色文化能够以更多样化的形式呈现，同时也能够更好地引起受众的兴趣和共鸣。然而，新媒体和新技术在红色文化对外传播中也面临着一些挑战，如信息安全问题、平台审核标准、内容真实性等。在面对这些挑战时，需要建立起科学的管理机制和监督体系，确保红色文化对外传播的合规性和可信度。同时，还需要加强对新媒体和新技术的规范化引导和监管，保证传播内容的质量。
增强国际合作与交流，共同推动红色文化在国际上的传播和发展。在当今全球化视野下，开展红色文化的国际合作与交流势在必行。国际合作与交流不仅可以丰富和拓展红色文化的国际传播途径，还可以借助国际资源和平台，为红色文化走出去提供有力支持。为了推动红色文化在国际上的传播与发展，需要制定多管齐下的策略与途径。首先，需要建立文化交流机制，各国文化之间的相互尊重和对话交流是国际文化多样性的重要体现，也是促进共同发展进步的重要动力。其次，需要开展各国、各地区之间的文化产业合作，如进一步加强“一带一路”共建国家间的文化交流，积极开展国际交流合作项目，促进红色文化在越来越多的国家传播。最后，也可以通过国际学术交流、开展文化讲座等形式，提升红色文化在国际上的传播影响力。
（刘心，副教授，重庆财经学院，研究方向为马克思主义中国化、思想政治教育。）
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