如何看待App应用以广告形式注入电视节目?
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谢邀。
先破一下题,题中有两个关键词,一个是APP应用,一个是电视节目。
APP应用做广告,最看重的无非的下载量(或叫装机量);
要解决下载量,需要解决的是:有没有人知道它(知名度) 和 知道以后会不会下载(转化率)?
那好了,为什么选择电视栏目来实现这个目标呢?因为电视媒体有两个优势:
- 媒体影响力:电视和电视栏目(这里包括综艺、电视剧)依然是当今的主流媒体,影响力在媒体中仍然领先; 电视上播出的内容不仅在电视上,收视率破1相当于同时有1000万人在收看这个节目。除此之外,在网络上也很有影响力,微博热搜TOP10,网络上百亿的播放量很轻松,短期内这些都不是某些网络综艺能够比的。
- 消费者行为:中国消费者现在全部是一边拿着看电视,一看拿着手机,看到感兴趣的地方就看电视,无聊的地方就刷一刷手机。这个应该也能达成共识;而且最重要的是,看电视的时候,用户都处于WIFI环境,很轻松,没有那么多的事务需要处理,那么下载一个APP看起来就不那么难了。
看到了吗? 电视媒体的两个优势很好的解决了有没有人知道它