增量市场大有可为，业内大咖齐聚常州探讨小游戏的发展和未来

4月26日上午，2024游戏产业龙城论剑——小游戏发展趋势分会场在常州举办。此次活动由中国音像与数字出版协会游戏工委指导，腾讯游戏、微信小游戏主办。

现场，企业代表、专家学者等围绕“增量市场 大有可为”这一主题，从小游戏平台、厂商、开发者的多元角度，解读优秀案例，分享成功经验，为小游戏市场带来新的思考与启发，助力行业新发展。

△ 论坛现场

小游戏成长迅速，微信小游戏开发者超40万

自2017年国内首款小游戏上线以来，小游戏赛道异军突起，势如破竹。

△ 敖然

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，当前，小游戏以其独特优势，成为游戏产业新的增长突破口。随着科技的发展和人们生活节奏的加快，小游戏作为一种轻量级、便捷、娱乐性强的游戏形式，近年来在互联网行业迅速崛起，受到了广大用户的喜爱。据统计，2023年我国小游戏市场收入突破200亿元，同比增速高达300%，且呈现出持续增长的趋势，用户规模累计已超十亿。这充分证明了小游戏在市场中具有巨大的潜力和价值，同时也提供了一种全新的创新机遇。

近年来，小游戏精品力作持续涌现，《碳碳岛》《反诈总动员》《我是航天员》《6栋301房》《雄狮黄飞鸿》等一大批导向健康、内涵丰厚、寓教于乐的精品佳作广受欢迎，成为优化文化供给、满足人民群众多元精神文化需求的重要力量。

作为游戏产业发展的高地之一，江苏目前已推出逾千款小游戏，覆盖休闲、竞技、动作、角色等品类，创造了大量就业机会，保持双位数快速增长。

△ 余睿超

腾讯互娱公共事务总经理余睿超介绍，经过数年发展，小游戏市场已经具备了扎实的用户基础。如微信小游戏方面，用户总量累计超过10亿，开发者规模超过40万，其人人可参与的特点带来了充沛的产业活力。

在内容和品类方面，随着越来越多有创意的开发者加入，小游戏的玩法和品类逐渐丰富，为用户提供更多的休闲乐趣。在技术方面，小游戏不断创新，平台性能和兼容度不断提升，大大降低了小型团队创作门槛，同时也将持续拔高产业天花板。在平台和渠道方面，基于微信小游戏健康稳固的商业生态，越来越多的开发者将其作为首选平台。在商业化方面，日渐多元化的变现形式持续拉动小游戏市场快速增长。

为了保障小游戏合规、健康、长线发展，微信小游戏将“责任”作为不变的初心，通过持续升级内容安全机制、加强实名认证体系建设、完善未成年人保护等一系列举措，为玩家营造健康游戏环境的同时，也引领行业形成了良性的发展生态。

游戏虽小能量大，持续助力社会议题多元解法

当前，小游戏正在以越来越多样的形式，与人们的生活产生更紧密的交集，发挥更亮眼的作用。主题分享环节，来自微信小游戏、腾讯游戏、三七互娱、长沙天创等业界专家，共同探讨小游戏的发展。

△ 李卿

腾讯微信小游戏负责人李卿带来了《汇聚创意，无限可能——小游戏，让创造产生价值》的主题分享。微信小游戏一直以“创造产生价值”的理念打造健康的生态，并且致力让微信小游戏成为一个汇聚创意并且让创意体现价值的平台。2024年微信小游戏从业人数已经累计超过40万人，比2023年初增长了10万，其中有超过8成是30人以下的小团队。“我们看到很多手游实力大厂在小游戏找到了新的增量机会，也看到很多中小游戏团队甚至是没有游戏研发经验的新团队，跨行业在小游戏把创意变成了现实作品。2024年微信小游戏将持续升级平台的基础能力和商业能力，让小游戏成为一个高效、稳定、长线的经营环境。”此外，微信小游戏与文化传播、社会公益的融合也在加速。截至去年，微信小游戏平台累计发布的文化、公益类小游戏超过100款，涵盖传统文化传承、科普教育、生态保护等诸多主题。

长沙天创小游戏发行负责人小白则分享了小游戏生态下小微团队的创业思路。由团队打造的小游戏《动物夜市》广受女性玩家的喜爱。

小游戏虽“小”，但同样具备引领和彰显社会责任的大能量。腾讯互娱社会价值探索中心产品负责人黄兆熙表示，小游戏在跨界探索、助力社会议题方面有巨大潜力。由中心开发的《普通话小镇》产品可以连接远方，推广普通话助力乡村振兴；小游戏《碳碳岛》连接行为，助力低碳生活实践，获得联合国绿色游戏大赛“最快落实奖”；《心肺复苏训练营》连接技术，助力安全教育创新场景，在社区和高校急救培训中广泛应用；《6栋301房》模拟展现阿尔茨海默病患者心像世界，促发公众关怀阿尔茨海默病患者群体。

△ 圆桌论坛

如何高质量发展，精品意识、文化立场要坚守

根据机构预测，中长期看，小游戏或将在国内创造750亿元的市场规模，未来不可限量。

作为文化建设发展的新力量，小游戏如何抓牢机遇期，进一步实现高质量发展？圆桌环节，在游戏茶馆主编王佳伦的主持下，多位嘉宾围绕“小游戏行业趋势与未来”各抒己见。

微信小游戏用6年的时间打造了小游戏生态。对于小游戏的未来，李卿认为，目前小游戏创作生态非常好，市场生态也不错，对于入局者而言，小游戏的未来还有很多机遇。“未来我们初心不变，继续鼓励创意、鼓励中长尾。”

腾讯数字舆情部副总经理高大为介绍，当前小游戏赛道已成为业内关注热点，舆论对小游戏发展的期待很高，这些期待不止于产业、不止于经济，小游戏在文化、科普、知识等社会价值领域，有着广阔的发挥空间，尤其是与平台的能力和生态优势相互作用下，小游戏有着很大的成长潜力。

小白认为，未来肯定不是劣质游戏的流量竞争，而是进入到一个更高水平、更精品的游戏内容竞争。“对我们这样人手有限、资金有限的中小团队来说，只有专攻一个方向才有可能把品质提升上去。所以我们之后也会一直沿着女性向产品这条赛道，做深做透。”

三七手游邓灿均认为，随着娱乐方式的多样化，使得游戏玩家的时间变得碎片化，因此未来游戏的简单化是一个值得大家关注的命题。

黄兆熙表示，未来腾讯互娱社会价值探索中心的产品将全面拥抱微信小游戏和小程序生态。未来两年中心将会针对青少年群体围绕教育安全和安全知识科普推出相关小游戏，助力家庭、学校和社会以寓教于乐的方式，做好安全教育。

此外，大家一致认为未来小游戏的发展要坚持社会效益为先，不断提高行业遵规自律水平。平台企业要继续发挥好示范引领作用，带头落实主体责任、维护市场秩序，帮助中小企业、小微个体共同发展，为行业树立积极、健康的形象。

要充分利用小游戏受众群体广泛的特性，针对不同年龄用户的身心特点和文化需要，适应群众文化新期待，打造更多有思想能量的精品佳作。

要进一步增强文化自觉，坚守中华文化立场，传承中华文化基因，展现中华审美风范，弘扬社会主义核心价值观，让群众在小游戏中感受文化魅力、得到文化浸润。

现代快报/现代+记者 张敏/文 顾炜 刘畅/摄