浅谈新形势下如何办好报纸副刊
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作者: 冯吉美
摘要：报业有句行话：“新闻招客，副刊留客。”然而，随着社会文化多元化趋势加速以及网络等现代传媒业的发展，报业竞争日趋激烈，报纸受到了了前所未有的冲击，受众因分流而有所减少，在这种情况下，办好副刊，让其发挥独特的作用，吸引读者，就成了事关报纸长远发展的大事。
关键词：副刊 社会文化 报纸 发展
报业有句行话：“新闻招客，副刊留客。”然而，随着社会文化多元化趋势加速以及网络等现代传媒业的发展，报业竞争日趋激烈，报纸受到了了前所未有的冲击，受众因分流而有所减少，在这种情况下，办好副刊，让其发挥独特的作用，吸引读者，就成了事关报纸长远发展的大事。
一、精心策划专栏，细心设计版面
如今，信息密集化、阅读快餐化，副刊要想吸引读者，必须精心策划，组织稿件，编排版面。副刊要办出品位，应该开辟一些吸引人眼球的好专栏。专栏的作品针对性要强，角度要新，使副刊常看常新。同时，副刊不能少了杂文和新闻言论。杂文针对性强，说理深刻，有战斗力，是版面的灵魂。新闻言论常常抓一些带有普遍意义的社会热点、焦点话题，分析入木三分，读后能引起共鸣反思，深受读者喜欢。
版面是报纸的脸面，是帮助和吸引读者阅读的手段。从某种意义上说，“报纸的竞争，也就是版面优势的竞争”。因此，在版面设计时应该合理安排各种组版元素，尤其注意及时扑捉时尚元素，做到新颖、大气，图文并茂。要为各个专栏配上独具特色的栏图。要多利用国画、书法等图片来占据版面空白，提升文化品位。还表现在对版面稿件长与短、黑与白、虚与实的恰当处理上。总之，形式应该为内容服务，内容与形式应该完美统一，让读者产生赏心悦目、爱不释手的感觉。
二、突出地方特色，弘扬传统文化
报纸都是在一定内区域发行，因此，报纸的副刊也应针对某一地区，具有地方特色，这样副刊才更具有接近性，为当地读者所喜闻乐见。地方特色是由各种因素形成的，风土人情，传统文化，历史典故，人文景观等是地方优势的重要构成部分，它适应地方读者的艺术审美和文化生活的需求。副刊可以充分利用散文、故事、诗歌等文学形式，对当地的山形地貌、风土人情、特产资源、历史变迁、文物古迹、革命斗争风云、自然景观和人文景观等方面进行系统地宣传和介绍。这种鲜明而有特色的宣传，向读者进行了爱国主义教育，能够激发读者热爱家乡、建设家乡的热情，增强报纸的凝聚力。同时，任何一个城市，都有着深厚文化底蕴，注意挖掘当地的历史文化资源，副刊就有了独特的魅力和文化品位，就能给读者以知识、力量和鼓舞，从而吸引读者。
三、举办各种活动，吸引读者兴趣
举办各种活动是报纸副刊培养队伍、联系作者、贴近生活、争取读者的行之有效的好方法。比如，适时的、有针对性的举办诗歌、散文、小说等各种征文活动，然后组织评奖（奖品、奖金可由相关单位赞助），这样，不但能提高作品质量，解决稿源问题，而且对鼓励骨干作者参与竞争起着重要作用，也是发现和培养新作者的有效途径，是一举多得的好方法。例如“建国XX年征文”、“建党XX周年征文”等；还有针对突发事件之类的征文等等。这些征文分层次、分类型，既有强调时代性的、也有记录生活性的；既有面向成熟作家的，也有针对普遍读者的。各种征文活动的开展，可以及时地配合主体宣传，起到党报副刊应起的作用，同时也可以调动广大作者和读者的创作积极性，并以其地方性、贴近性等特点，深受广大读者喜爱。另外，还可以组织作品研讨会以促进副刊的文学创作。作者队伍建设是办好副刊的基地。而只有在普及的基础上提高，才能使报纸副刊的文学品位不断提高。副刊可以选择几位较为活跃的、有一定创作潜力的作家，为他们举办作品研讨会，组织专人进行评论、研讨，并在会后把作家照片、小传以及评论稿件，以整版篇幅隆重推出。这种作法，使作者本人对自己的创作有了进一步的认识，也鼓励了大家的创作热情。
四、重视名家名篇，发现新人新作
名家对读者有吸引力，名家的文章能提升副刊的品位、质量，名家的作品发表多了，有助于形成副刊的品牌效应。因此，报纸副刊应该十分重视与名家的联络沟通，注重做好团结知名作家的工作，定期推出名家的重头稿件。同时，报纸是大众媒体，在团结老作家的同时，推出、挖掘、培养新的作者，让报纸的平民情结产生平易近人的效果，就能使读者人人爱参与，敢参与。对于富有潜力的文坛新人，要悉心指导、扶持，这些人虽然暂时还不是名家，但不等于没有佳作。不少无名者的文章在读者中有着不小的影响，他们既是副刊的希望，也是文坛的未来。办好副刊，需要广大群众的积极参与。群众办报历来是我们党所倡导的。要重视普通群众来稿，对他们的积极性要鼓励，对他们的创作要尽可能地予以帮助。同时，要认真听取他们对副刊的意见，使作品贴近生活，贴近群众，表现群众生活热点，吸引读者的兴趣。
五、不断更新知识，保证副刊质量
编辑的素质，决定着副刊的品位。因此，编辑既要做到政治强、业务精、纪律严、作风正，要有不为名利、埋头苦干、甘为他人作嫁衣的奉献精神，还必须与时俱进，将学习的视野扩展到其它更广博的知识领域中去，不断地运用新角度、新语言，更新形式，改造内容，保证副刊面孔清新。副刊的编辑，往往身兼数职：既要站在读者的角度对作品进行品评鉴别，又要站在作者的立场对作品精雕细琢，使之成为多数人都能够喜欢的精神产品，还要站在把关者的高度，审时度势、统筹全局，把一个个完美的版面奉献给受众。因此，要办好党报副刊，副刊编辑应不断更新知识结构，切实提高政治素质和业务素质上狠下功夫，做德才兼备的专家型编辑。
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