秦岭生态旅游节是由陕西省政府主办，陕西省旅游局、商洛市政府承办，是以"秦岭最美是商洛"为主题，共分为先导性活动、重点活动和延伸性活动三大部分八项活动，2010年4月28日在商鞅广场举行盛大开幕式，举办中央电视台艺苑风景线走进商洛大型文艺演出，借助已经形成广泛影响的"大秦岭"舆论热潮和省政府即将公布的《大秦岭旅游发展规划》的宣传高潮，将商洛旅游品牌与大秦岭旅游发展有机结合，抢占品牌、营销、宣传、节庆之先机，利用"中国秦岭生态旅游节"大型节庆，将概念营销和我市务实营销相结合，将商洛旅游文化特点、优势旅游资源特色、重点市场营销需求相捆绑，促进我市旅游业快速提档升级、突破发展，实现我市旅游美誉度大提升、经济指标大突破、旅游与文化大融合、旅游产业档次大跨越，使"秦岭最美是商洛"的旅游品牌深入人心。